Naslov (srp)

UTICAJ SOCIO-KULTUROLOŠKOG OKRUŽENJA NA OBAVLJANJE MARKETING AKTIVNOSTI U ISLAMSKIM ZEMLJAMA

Autor

Đokić, Milica
Janjić, Ivana

Opis (srp)

Međunarodno poslovanje predstavlja ne samo ekonomski već i socio-kulturološki fenomen. Ono se značajno razlikuje od delovanja u nacionalnim okvirima zbog prisutnosti brojnih specifičnosti vezanih za nacionalno uređenje, privrednu politiku, zakonodavstvo i kulturna obeležja svake zemlje. Kompanije sve češće umesto potpune standardizacije svojih proizvoda i usluga moraju prilagođavati svoj marketing miks zahtevima lokalnog okruženja. Internacionalizacija poslovanja na globalnom tržištu i nove mogućnosti razvoja vodile su ka nužnosti upoznavanja kulturnih vrednosti, načina ponašanja i poslovne prakse u različitim društvima i kulturama. Tradicija, verovanja, religija, jezik i pojedini običaji na određenom segmentu tržišta u značajnoj meri oblikuju potrebe i navike ljudi, pa samim tim i njihovo ponašanje u procesu kupovine, te su često od presudnog uticaja na uspeh marketing programa kompanija. Pripadnici različitih kultura mogu imati potpuno drugačije stavove o istoj stvari, drugačije reakcije u identičnim okolnostima i na drugačiji način zadovoljavati iste potrebe. Te razlike mogu biti rezultat pripadnosti drugoj religiji, koja determiniše postojeće običaje, rituale i stavove, pa čak i direktno utiče na prihvaćenost nekih proizvoda u društvu. Zabrane, predrasude ili obaveze vernika značajne su u formiranju sistema potrošnje i njihovog ponašanja u ulozi potrošača s jedne strane, ali i na način poslovanja i posebno obavljanja marketing aktivnosti od strane kompanija. Od spremnosti menadžmenta da uvaži specifičnosti pojedinih kultura zavisiće i mogućnost uklapanja u inostrani ambijent, odnosno uspeh u komunikaciji sa potrošačima i efikasnost sprovođenja planiranih akcija.

Opis (eng)

International Scientific Conference EMAN – Economics & Management: How to Cope with Disrupted Times, pp.263-271

Jezik

srpski

Datum

2019

Licenca

Ovo delo je licencirano pod uslovima licence
Creative Commons CC BY-NC-ND 4.0 - Creative Commons Autorstvo - Nekomercijalno - Bez prerada 4.0 International License.

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode

Predmet

kulturološke razlike, islam, međunarodni marketing

Deo kolekcije (1)

o:2347

Radovi istraživača i saradnika Inovacionog centra Univerziteta u Nišu